Framing und Argumentation in persuasiven Botschaften sozialer Bewegungen

Soziale Bewegungen sind zu bedeutenden Akteuren in gesellschaftlich umkämpften Themen avanciert und verfolgen strategische Ziele durch persuasive Kommunikation. Frames und Argumente sind zentrale Einflussfaktoren in persuasiven Botschaften, wobei beide Konzepte bislang kaum in Kombination betrachtet wurden. In diesem Projekt wird die Einbettung argumentativer Strukturen in strategische Frames in der öffentlichen Kommunikation von Klimabewegungen theoretisch und empirisch untersucht. Durch eine Kombination von Frame- und Argumentanalyse wird der Frage nachgegangen, wie häufig und auf welche Art und Weise Klimabewegungen ihre kommunikativ vermittelten Interpretationen, Forderungen und (Protest-)Handlungen rechtfertigen. Mithilfe einer manuellen quantitativen Inhaltsanalyse von Pressemitteilungen und Tweets von Fridays for Future und der Letzten Generation im Zeitraum von 2021 bis 2024 wird ein Vergleich der Häufigkeiten und Strukturen von Begründungen zwischen den beiden Akteuren, Plattformen und im Zeitverlauf durchgeführt.